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这一行业迎大利好 高瓴悄然杀入?

台股跳空開高收高,終場大漲454點收22,349點。 聯合報系資料照
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  市场敏感这个东西,行业严彬有着自己的理解,行业他说:“市场敏感书里是没有的,关键是你是不是注意这个东西,是不是很冷静地去看待市场,企业到了一定程度,市场是第一位的。

时过境迁,利好李想出走,利好创立了蔚来汽车;周鸿祎成了著名天使投资人和红衣大炮;王兴卖掉校内网连续创业,四处突围,长成了现在的新美大;李学凌将YY从一个语音工具,带成了最大的美女秀场,并走到了美国资本市场;王微退出了土豆,开始做自己的动画项目,只有阿北还在继续坚守和维持着他的豆瓣梦想。一切迹象都在显示,高瓴随着消费升级和中产的需求提升,高瓴付费开始成为包括年轻人、中产和高知人群的习惯,付费的风来了,文艺范的产品和社区迎来了春天。

这一行业迎大利好 高瓴悄然杀入?

豆瓣上活跃着着一大批评论人、杀入摄影师、设计师等,这些有趣的人和他们生产的内容,很自然的出现在豆瓣内容合作计划中。国人不是不需要有品质的精神生活,行业而是物质与精神的需求如同马斯洛的需求理论一样,正在逐渐迭代和推进。而与豆瓣同时期的校内等年轻人社区要么凋敝,利好要么被收购后束之高阁。

这一行业迎大利好 高瓴悄然杀入?

很多人忘了,高瓴同样是在《免费》这本书里,高瓴提到了随着信息时代的到来,社会科学家赫伯特·西蒙在1971年的观察:在这样一个信息极其丰富的世界,信息的充裕,耗尽了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。互联网KOL、杀入老司机阑夕曾说:“豆瓣经历了论坛、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮兴衰,一波又一波的各种产品兴衰迭代。

这一行业迎大利好 高瓴悄然杀入?

文艺甚至被贴上了慢性自杀的标签,行业12年间,太多小资、文艺情调的网站和APP夭折。

但是文艺真的只有死路一条吗?国人只配得上屌丝气十足的内容和生活?事实并非如此,利好行业正在发生变化。TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销张锐(时趣互动CEO):高瓴大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点,创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,杀入最终的TOP10就是他们啦:杀入TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,行业与产品一样,行业这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。

我们发现,利好从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。过去一年,高瓴努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,高瓴我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

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三大法人 台股
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